戶外廣告行業(yè)是個(gè)高成本高收入的行業(yè)，選擇好的媒體資源就成了每個(gè)戶外廣告公司的首要任務(wù)，而這方面的有效信息來(lái)源可以說(shuō)是一個(gè)空缺。戶外廣告公司幾乎所有可以用于下一步?jīng)Q策依據(jù)都來(lái)源于自己的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)中處于被動(dòng)落后狀態(tài) 在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，是廣告主節(jié)流中開刀的首選 戶外廣告項(xiàng)目屬于資本密集型項(xiàng)目，面對(duì)巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，企業(yè)首先保證的是生存，而被列入企業(yè)優(yōu)化的戶外廣告自然要“退居二線”。這就在一定程度上縮小了戶外廣告的增長(zhǎng)空間，讓行業(yè)“僧多肉少”的現(xiàn)象更加突出。 移動(dòng)終端占據(jù)主流，視而不見(jiàn)成為受眾接受戶外廣告的一般常態(tài) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，人們獲取信息的途徑變得多樣化、移動(dòng)化�，F(xiàn)在很多的80、90后無(wú)論走到哪，總是手里拿著手機(jī)，連人都懶得看，更何況是廣告，他們不再無(wú)聊，戶外廣告便沒(méi)了解決他們無(wú)聊的機(jī)會(huì)。戶外廣告強(qiáng)大的傳播力已遠(yuǎn)不如當(dāng)初。 營(yíng)銷手段陳舊，監(jiān)測(cè)手段和效果評(píng)估蒼白乏力 大多數(shù)公司靠關(guān)系營(yíng)銷，吃喝拿一條龍服務(wù)。10多年過(guò)去了，公司營(yíng)銷手段基本上沒(méi)有多大改進(jìn)。不注重第三方的調(diào)研和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，媒體價(jià)值定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷和互動(dòng)效果方面的實(shí)踐比較落后。媒體主同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)很激烈，核心競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重缺失。行業(yè)專業(yè)化水平低，多數(shù)公司仍然像賣大白菜一樣賣大牌。 面對(duì)國(guó)際媒體公司專業(yè)上的沖擊，面對(duì)越來(lái)越多國(guó)內(nèi)廣告主在廣告效果方面的理性追求，本土戶外廣告公司在專業(yè)服務(wù)方面的短板亟待提升，單靠資源占有的粗放式經(jīng)營(yíng)模式在大數(shù)據(jù)環(huán)境下已明顯落伍了。 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，國(guó)內(nèi)戶外廣告行業(yè)發(fā)展仍需努力 宏觀層面來(lái)看，雖然互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，英美澳等發(fā)達(dá)國(guó)家上年的戶外廣告市場(chǎng)近年仍繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中美國(guó)15年前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長(zhǎng)了4.3%(數(shù)據(jù)來(lái)源：OAAA);英國(guó)上半年行業(yè)營(yíng)收與去年同期相比增長(zhǎng)了約11.1%(數(shù)據(jù)來(lái)源：OUTSMART);澳洲戶外廣告11月?tīng)I(yíng)收與去年同期相比，增長(zhǎng)了12.8%(數(shù)據(jù)來(lái)源：OMA)。值得一提的是，數(shù)字戶外在這些發(fā)達(dá)國(guó)家戶外廣告市場(chǎng)所占份額也一直在增長(zhǎng)。 而根據(jù)中天的數(shù)據(jù)，中國(guó)2015年前三季度戶外廣告投放總額為809億元，排除范圍、刊例變動(dòng)和火車站媒體數(shù)據(jù)外，戶外廣告凈值同比下降6%。其中，視頻媒體在戶外中占比46%，投放額同比增長(zhǎng)減緩，凈值增長(zhǎng)也有所下降。 中外戶外廣告行業(yè)一對(duì)比，就可以看出其中的差距，不一定是技術(shù)上的，但是在行業(yè)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)、媒體交易流程與透明度、行業(yè)集中度及專業(yè)度等方面，我們不得不承認(rèn)國(guó)內(nèi)企業(yè)自身還有諸多需要提升的空間。 戶外廣告+互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨，大數(shù)據(jù)+第三方監(jiān)測(cè)是業(yè)務(wù)發(fā)展良方 谷歌嘗試在戶外廣告投放中使用DoubleClick技術(shù)，透過(guò)過(guò)往及即時(shí)的資訊如觀眾、天氣、旅游資訊、體育項(xiàng)目等因素，來(lái)自動(dòng)決定投放什么廣告;國(guó)內(nèi)類似南方報(bào)業(yè)新視界傳媒與聯(lián)通推出基于用戶大數(shù)據(jù)的戶外媒體價(jià)值解決方案，也是戶外廣告企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)應(yīng)用趨勢(shì)所做的積極嘗試。
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