代理商即將成為數(shù)字標(biāo)牌中流砥柱
許多代理商意識(shí)到戶外數(shù)字媒體是一個(gè)值得開發(fā)的具有潛在價(jià)值的領(lǐng)域。但是從傳統(tǒng)媒體過度到戶外數(shù)字媒體無疑是件難事。許多代理商希望通過提升品牌形象擠進(jìn)這一迅速發(fā)展的市場。開放的軟件平臺(tái)將為戶外數(shù)字媒體市場充分發(fā)揮其優(yōu)勢，因?yàn)樗麄兘柚徊婢W(wǎng)絡(luò)來輔助代理商更加自如地操控?cái)?shù)字標(biāo)牌，同時(shí)將范圍得以擴(kuò)大。代理商同時(shí)也意識(shí)到戶外數(shù)字媒體包含的內(nèi)容多于數(shù)字標(biāo)牌，在此基礎(chǔ)之上的延伸將超過數(shù)字標(biāo)牌本身。戶外數(shù)字媒體將被廣泛應(yīng)用于支架或者店內(nèi)的建筑物上懸掛的品牌，在最佳時(shí)間內(nèi)捕捉到客戶。具有決定性的一點(diǎn)是，店內(nèi)媒體對(duì)于那些力圖打開上架產(chǎn)品銷路的代理商來說具有前瞻性，室內(nèi)多媒體比起其他媒體更能奪人眼球，這對(duì)于產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品銷售至關(guān)重要，更不必說與此同時(shí)所產(chǎn)生的與之相關(guān)聯(lián)的培訓(xùn)利潤。
許多代理商意識(shí)到戶外數(shù)字媒體是一個(gè)值得開發(fā)的具有潛在價(jià)值的領(lǐng)域。但是從傳統(tǒng)媒體過度到戶外數(shù)字媒體無疑是件難事。許多代理商希望通過提升品牌形象擠進(jìn)這一迅速發(fā)展的市場。開放的軟件平臺(tái)將為戶外數(shù)字媒體市場充分發(fā)揮其優(yōu)勢，因?yàn)樗麄兘柚徊婢W(wǎng)絡(luò)來輔助代理商更加自如地操控?cái)?shù)字標(biāo)牌，同時(shí)將范圍得以擴(kuò)大。代理商同時(shí)也意識(shí)到戶外數(shù)字媒體包含的內(nèi)容多于數(shù)字標(biāo)牌，在此基礎(chǔ)之上的延伸將超過數(shù)字標(biāo)牌本身。戶外數(shù)字媒體將被廣泛應(yīng)用于支架或者店內(nèi)的建筑物上懸掛的品牌，在最佳時(shí)間內(nèi)捕捉到客戶。具有決定性的一點(diǎn)是，店內(nèi)媒體對(duì)于那些力圖打開上架產(chǎn)品銷路的代理商來說具有前瞻性，室內(nèi)多媒體比起其他媒體更能奪人眼球，這對(duì)于產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品銷售至關(guān)重要，更不必說與此同時(shí)所產(chǎn)生的與之相關(guān)聯(lián)的培訓(xùn)利潤。
有相當(dāng)數(shù)量的代理商被目前的經(jīng)濟(jì)頹勢所左右，他們需要重新審視付出的廣告費(fèi)用以達(dá)到最佳投資回報(bào)率（ROI）。Starcom的Jack Sullivan（一代理商）在數(shù)字標(biāo)牌博覽會(huì)上稱：“數(shù)字標(biāo)牌展對(duì)于新興數(shù)字媒體的選擇和新興多媒體的成列展示來說，都具有關(guān)聯(lián)性、鼓舞性和預(yù)見性。另外一些知名代理商參加了數(shù)字標(biāo)牌展和柜式販?zhǔn)蹤C(jī)自助式服務(wù)展，數(shù)字標(biāo)牌展幫助他們有更多機(jī)會(huì)去了解新興多媒體。原引來自數(shù)字標(biāo)牌展上來自WPP的Gwen Morrison的話說，“數(shù)字標(biāo)牌展具有巨大的行業(yè)交叉性，代理商和品牌廣告商代表之間也同樣如此。他們可以提供來自技術(shù)和通信應(yīng)用方面的最新資訊。”
在最近的數(shù)字標(biāo)牌“節(jié)目內(nèi)容”峰會(huì)中，有超過12家代理商代表參與出席此次會(huì)議，上周除了MediaTile宣布代理內(nèi)容培訓(xùn)方案以及Ad Council EnQii宣布代理數(shù)字標(biāo)牌票據(jù)交換機(jī)構(gòu)公共服務(wù)外，EnQii也宣布自立門戶，發(fā)展代理業(yè)務(wù)。
如何證明這一點(diǎn)？TV銷售熱潮已經(jīng)退去巴克萊銀行4月預(yù)計(jì)本年度預(yù)算支出將由2008年的基礎(chǔ)上下降15%達(dá)到74億美元。在英國，來自電視廣播公司的廣告收入預(yù)計(jì)將會(huì)比2008年下降14%。美國的報(bào)紙業(yè)將削減28%。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)則會(huì)上升40%。
|
