1.1 定義描述

搜索引擎實質(zhì)也是一種應(yīng)用程序，有其自身的收錄規(guī)則，利用其收錄規(guī)則，合理優(yōu)化網(wǎng)站，使其相關(guān)關(guān)鍵詞排名靠前的做法即搜索引擎優(yōu)化；

1.2 搜索引擎優(yōu)化動因

搜索引擎營銷效果明顯：網(wǎng)民80%以上通過搜索引擎查找資料；大部分網(wǎng)站80%以上流量來自搜索引擎；

搜索引擎關(guān)鍵詞競爭激烈：搜索引擎信息的海量、效果的明顯、位置的有限導(dǎo)致關(guān)鍵詞競爭激烈，目前普通關(guān)鍵詞每次點擊的費用最低0.5元，熱門關(guān)鍵詞甚至達(dá)到每次點擊100元以上，燒錢的速度劇增，這種情況下，通過技術(shù)手段進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化成為一種降低成本、提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果的理想手法；

1.3 搜索引擎優(yōu)化要點：

了解各主流搜索引擎核心技術(shù)與檢索規(guī)則，合理優(yōu)化：優(yōu)化過度會被搜索引擎永遠(yuǎn)除名，同一網(wǎng)址永不收錄；優(yōu)化力度不夠可能無法獲得好的排名；

1.4 優(yōu)化說明

搜索引擎優(yōu)化的途徑主要有2種：整站技術(shù)優(yōu)化與關(guān)鍵詞優(yōu)化，優(yōu)化的最終目的是提升整個網(wǎng)站的流量，具體表現(xiàn)為提升3個相互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)指標(biāo)：

一、PV：每日頁面瀏覽量；

二、獨立訪客：每個訪問電腦終端記為一個獨立訪客；

三、IP：類似獨立訪客，但同一公司的所有電腦終端記為一個IP，原則上IP小于獨立訪客；

它們之間的關(guān)系：PV=獨立訪客×獨立訪客人均瀏覽次數(shù)；

故優(yōu)化效果主要根據(jù)這3個指標(biāo)衡量；