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SAAS產品渠道模式探索

作者:佚名  來源:轉載
相較國外SAAS市場的成熟,國內的發(fā)展相對滯后。經過短短幾年的努力,用戶對SAAS的認知大大提高。據(jù)計世資訊調查數(shù)據(jù)顯示,07年SAAS的試用用戶為176萬個,08年急增至280萬個。付費用戶從07年26.6萬個,發(fā)展至08年的38萬個,增長42.9%。面對巨大的免費群體,采取怎樣的運營模式成為廠商的一大挑戰(zhàn)。SAAS服務模式的創(chuàng)新,已經不是拓展用戶的瓶頸。

和傳統(tǒng)軟件相較,SAAS產品基于互聯(lián)網提供產品,對于渠道經銷商來說,不存在庫存、壓貨、竄貨的問題,經銷商投入資金較少,利于產品渠道建設。從SAAS產品的服務特性來看,優(yōu)勢的同時,也存在一定的風險。

一方面,由于按租金收取費用,開發(fā)一個付費客戶,經過試用階段,初期的回報往往僅是一年甚至是幾個月帳戶的租金,短期內回籠資金較少,只有用戶達到一定規(guī)模,才能分攤運營成本,突顯出效益。這顯然不是資金規(guī)模較小、急功近利的渠道商所樂見的。

另一方面,提供租用企業(yè)軟件服務業(yè)務的SAAS渠道商,也需要具備一定的行業(yè)背景和專長。免費試用為渠道商開辟了部分潛在市場,如何鞏固用戶,從免費轉化為付費,這是一個從銷售向服務轉型的過程。旨在提供服務的SAAS產品,往往不能很好解決用戶個性化的需求,從個性問題中找到共性答案,為企業(yè)提供適用的解決方案,就需要渠道商能夠深入了解行業(yè)管理的特點,總結行業(yè)共性,將SAAS服務做深做透,提升產品的易用性。這也是對渠道商增值服務能力的考驗。

SAAS的渠道建設,將更看重合作伙伴對產品服務的支持能力,以及對行業(yè)管理的專業(yè)性,從而為用戶提供切實的信息化管理解決方案,專業(yè)性將是渠道建設的一項重要指標。單純以行業(yè)、區(qū)域劃分,以銷售為目的渠道拓展,只會讓SAAS產品在這一場選擇中,面臨更大的風險。

SAAS模式的渠道銷售將不同與過去傳統(tǒng)的渠道銷售,由于產品利潤低,售后服務及維護投入成本高,渠道選擇也會更加謹慎。今目標軟件相關負責人坦言,平均每天在網上注冊今目標軟件的企業(yè)超過百余家。與注冊企業(yè)取得聯(lián)系,定期獲取產品反饋信息,提供產品技術支持……維護這樣巨大的群體,都需要投入大量的時間和資金。
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