十一黃金周的食品促銷大戰(zhàn)已完美落幕，面對這次史無前例的超長黃金周，各路食品商家都瞄準這一商機，使出渾身解數(shù)力求分得一杯羹。食品消費人群廣泛，競爭品牌眾多，在黃金周期間如果沒有大規(guī)模的廣告和終端促銷，很難建立鮮明的品牌形象。

就拿月餅行業(yè)來說，競爭更多是來自分銷渠道和終端的競爭，渠道壓力越來越大，進駐超市又要面臨巨大的市場維護壓力。競爭日趨激烈，利潤率一降再降，而為了阻擊后進的競爭者，眾多商家于是不斷展開價格戰(zhàn)、終端爭奪戰(zhàn)……既要壓縮成本、降低利潤求得價格競爭優(yōu)勢，又要增加費用投入爭奪和開拓市場，在這雙重壓力下，企業(yè)被迫盡可能地尋找低成本、高效益的市場開拓手段。投入相對較少、即時效果良好的終端促銷策略便被廣泛運用。同時，終端是產(chǎn)品銷售渠道的最終突破點，消費者將在此直面產(chǎn)品、品評產(chǎn)品，并作出選擇。

然而面臨如此重要的終端爭奪戰(zhàn)，終端數(shù)據(jù)的管理又成為各大商家的瓶頸，如何才能既有效又精準地監(jiān)督員工的日常工作狀況，如：銷量、庫存、考勤統(tǒng)計。監(jiān)控重點的費用支出如：堆頭、廣促、員工、工資等等。以往傳統(tǒng)用報表，電話、傳真、短信、呼叫中心等方式向企業(yè)總部匯報業(yè)務信息，無法及時獲得零售終端一線的“直接數(shù)據(jù)”、無法根據(jù)市場銷售數(shù)據(jù)反饋正確評估營銷活動效果，無法高效管理終端人員，這些問題一直普遍存在于消費品企業(yè)中，最佳的解決方法則是通過高效終端管理方式對渠道、促銷員、庫管等終端加以管理及維護，即時有效地傳遞最新的管理數(shù)據(jù)。

就在十一前夕，在福建省泉州市舉行的終端信息化管理高峰論壇中，來自北京的高科技現(xiàn)代信息化專業(yè)服務商――至德訊通(北京)科技有限公司，為福建企業(yè)展示了其獲得國家專利的“萬數(shù)通”移動信息化管理工具�！叭f數(shù)通”服務吸引了現(xiàn)場來賓的廣泛關注，僅僅一張小小SIM卡即可完成繁瑣的終端數(shù)據(jù)管理的全過程。其實現(xiàn)方式就是將服務程序嵌入普通手機的SIM卡里面，實現(xiàn)了在不增加設備投入的前提下，精準高效地獲取終端數(shù)據(jù)。終端店面員工只要有一部裝上萬數(shù)通專用SIM卡的普通手機，通過點選菜單來直接完成業(yè)務數(shù)據(jù)上報的操作。功能、操作權限可以由企業(yè)遠程管理、控制，而且企業(yè)的新需求、新信息同樣可以通過聯(lián)通通信網(wǎng)遠程自動更新。這種專用SIM卡使操作過程標準化、規(guī)范化、有效降低了人為錯誤發(fā)生的可能性。

萬數(shù)通通過與運營商緊密合作，以手機短信的方式為企業(yè)采集來自成百上千個零售終端的真實數(shù)據(jù)，每個終端人員可以對零售終端、服務終端、管理終端的銷售、庫存、成本、競品、狀態(tài)等信息進行即時上報，讓企業(yè)對終端業(yè)務數(shù)據(jù)的即時采集與即時管理成為現(xiàn)實。目前“萬數(shù)通”正在為可口可樂、伊利等數(shù)百家消費品企業(yè)超過10萬終端提供服務，助力企業(yè)優(yōu)化終端管理。作為終端影響全局的食品行業(yè)，萬數(shù)通產(chǎn)品的出現(xiàn)無疑將對未來的市場格局和管理模式產(chǎn)生革命性的影響