純粹就App的吸金能力而言，Apple一直是行業(yè)之翹楚。不管你是愛(ài)它，還是恨它，它的App Store就在那里，財(cái)源滾滾，同時(shí)也為第三方程序員帶來(lái)源源不斷的收入。雖然如此，但對(duì)許多知名開(kāi)發(fā)商而言，Android正在逐漸壯大，成為可與之媲美的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者，而且，對(duì)于有些開(kāi)發(fā)商，Android所帶來(lái)的利潤(rùn)事實(shí)上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于蘋(píng)果的App Store。
現(xiàn)在，我們就來(lái)聽(tīng)聽(tīng)這樣一個(gè)開(kāi)發(fā)商的故事。
Android對(duì)決iOS
Spacetime Studios同時(shí)針對(duì)iOS和Android兩個(gè)平臺(tái)制作并發(fā)布了流行的3D MMO游戲Pocket Legends。這款游戲在兩個(gè)平臺(tái)上都大受追捧，曾經(jīng)入圍Mahable的“2010年五大開(kāi)拓性iOS游戲”和MSNBC.com的“十佳Android游戲”。
奧妙就在這里：Spacetime聲稱(chēng)，在實(shí)際的每個(gè)衡量指標(biāo)中，Android用戶每天的平均活動(dòng)水平高出iOS用戶兩倍之多。據(jù)Spacetime統(tǒng)計(jì)，在Android Market，這款游戲每天的下載次數(shù)高達(dá)9000次；而在iOS，每天的下載次數(shù)僅在3000到4000之間。有一點(diǎn)也許更值得關(guān)注，即下載這款游戲的Android用戶玩這款游戲的次數(shù)也是對(duì)應(yīng)Apple用戶的三倍以上。
綜合起來(lái)，便形成利潤(rùn)上的明顯差別：主要收入來(lái)自程序內(nèi)（in-app）購(gòu)買(mǎi)的的Spacetime稱(chēng)其Android用戶產(chǎn)生的利潤(rùn)比其iOS用戶高出30%~50%。蘋(píng)果內(nèi)置了無(wú)縫的程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)接口，而Android的內(nèi)置購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)要到今年春天才會(huì)登場(chǎng)。雖然如此，也無(wú)礙Android用戶的大力捧場(chǎng)。
Spacetime的CEO Gary Gattis說(shuō)道：“Android已經(jīng)成為我們最主要的收益平臺(tái)。”
Pocket Legends還通過(guò)廣告來(lái)獲利，Spacetime發(fā)現(xiàn)在這個(gè)方面同樣如此。Spacetime的對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，Android用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)是iOS用戶的3倍。而且，Android用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)決定的數(shù)量是iOS用戶的兩倍。
“由此我們決定，停止在蘋(píng)果做廣告，轉(zhuǎn)而將我們所有的營(yíng)銷(xiāo)推廣預(yù)算投入Android�！盙ettis說(shuō)道，“從財(cái)務(wù)的角度來(lái)看，這樣做實(shí)際上更有意義�！�
對(duì)Android App效應(yīng)的分析
怎樣解釋這種異常呢？根據(jù)常理（或人們廣泛認(rèn)可的喬布斯邏輯），就幾乎就是違反直覺(jué)的。但Gattis有自己的理論依據(jù)。
“現(xiàn)在的Android是一個(gè)規(guī)模較小的應(yīng)用市場(chǎng)，”他說(shuō)道，“但谷歌一直以來(lái)都很給力，他們的確在努力培育和壯大游戲社區(qū)。”
的確，單純考慮應(yīng)用的數(shù)量，蘋(píng)果仍然是當(dāng)之無(wú)愧的主宰。但是，Android正緊隨其后。谷歌CEOEric Schmidt近日宣布，其官方市場(chǎng)已達(dá)到總數(shù)150000個(gè)應(yīng)用的規(guī)模，這個(gè)數(shù)字近9個(gè)月增大了三倍。獨(dú)立統(tǒng)計(jì)公司AndroLib的數(shù)據(jù)表明，在2月份，Android Market有32 323個(gè)新的應(yīng)用上架。而在1月份，最多只有29293個(gè)新的應(yīng)用，12月份27227個(gè)新應(yīng)用，在11月份24040個(gè)新的應(yīng)用。這種過(guò)山車(chē)一樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與Android平臺(tái)整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)保持一致，而且沒(méi)有任何減緩的信號(hào)。
當(dāng)然，Android Market和App Store采取不同的方式進(jìn)行應(yīng)用程序的審批。蘋(píng)果采取的是頗受詬病的嚴(yán)格審批上架制度，而且有時(shí)會(huì)出現(xiàn)應(yīng)用無(wú)端被拒的情況。而谷歌允許任何一個(gè)注冊(cè)開(kāi)發(fā)商（人員）即時(shí)發(fā)布自己的應(yīng)用。兩種方法各有利弊，但對(duì)于Spacetime，Android的開(kāi)放策略收益更大。
“從某些方面看，有點(diǎn)像待開(kāi)發(fā)的西部，”Gattis說(shuō)道：“但也正是淘金的人們向往的地方。對(duì)于我們而言，挑戰(zhàn)已經(jīng)變成機(jī)遇。”
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