關(guān)注用戶思維
互聯(lián)網(wǎng)思維的第一要素就是用戶思維，而用戶思維，是指在價值鏈各個環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問題。更加重視客戶智能的成熟度。就忠誠度計劃而言，客戶智能創(chuàng)造的洞察力引導(dǎo)著策略、產(chǎn)品/服務(wù)以及總體計劃方向。
您如何加強您的分析功能?您是否具有必需的技術(shù)，能夠創(chuàng)造提供個性化體驗和產(chǎn)品/服務(wù)所需的洞察?由于客戶智能功能涉及組織的各個部門，請考慮識別其他利益相關(guān)者并與之協(xié)作，以建立更強大的商業(yè)案例。
聚焦社會化商業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)的另外的一個重要思維是社會化思維 ，社會化商業(yè)的核心是網(wǎng)，公司面對的客戶以網(wǎng)的形式存在，這將改變企業(yè)生產(chǎn)、銷售、營銷等整個形態(tài)。
跟蹤、度量和溝通您的進展，不要只集中于運作指標。使用包括改進客戶體驗、提高客戶終身價值在內(nèi)的各種指標持續(xù)度量，以便不斷做出修正。度量并不容易，但可幫助您避免以后出現(xiàn)更大的策略缺陷，所以不容小覷。
掌握大數(shù)據(jù)分析手段
大數(shù)據(jù)思維，這是改善客戶忠誠度的重要技術(shù)手段，也是重要的方法論。企業(yè)要有大數(shù)據(jù)，用戶在網(wǎng)絡(luò)上一般會產(chǎn)生信息、行為、關(guān)系三個層面的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的沉淀，有助于企業(yè)進行預(yù)測和決策。
一切皆可被數(shù)據(jù)化，企業(yè)必須構(gòu)建自己的大數(shù)據(jù)平臺，通過這樣的平臺發(fā)現(xiàn)對忠誠度功能的感覺與現(xiàn)實的差距。應(yīng)全面誠實地了解您的策略、數(shù)據(jù)收集和分析以及所有客戶接觸點的產(chǎn)品/服務(wù)管理。
對現(xiàn)有流程做哪些修改可以提高執(zhí)行力?你的每個個體用戶都是身處互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)的營銷策略應(yīng)該針對個性化用戶做精準營銷。例如在我們賣場鋪設(shè)免費WIFI。當一位已注冊賬號的客人進入實體店，他的手機連接上WIFI，他與我們的所有互動記錄會一一在后臺呈現(xiàn)，我們就能據(jù)此判別消費者的購物喜好。這樣做的最終目的是實現(xiàn)商品和庫存的可視化，并達到與用戶之間的溝通。
客戶忠誠度是企業(yè)營銷發(fā)展、創(chuàng)新過程中的一個小部分。但是在我們改變道路上能充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的真正含義。今天看一個產(chǎn)業(yè)有沒有潛力，就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠。能夠真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)的企業(yè)，才可能真正贏得未來。 ..
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