一、CRM的定義及基本內(nèi)容
1.CRM的基本定義
CRM（Customer Relationship Management）即客戶關(guān)系管理，是-套先進(jìn)的管理系統(tǒng)及技術(shù)手段，目的在于改善企業(yè)與客戶之間關(guān)系的新型管理機(jī)制。它通過將人力資源、業(yè)務(wù)流程與專業(yè)技術(shù)進(jìn)行有效地整合，最終為企業(yè)涉及到客戶的各個(gè)領(lǐng)域提供完美的集成。一方面通過提供更快速和周到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引和保持更多的客戶，并與客戶建立起基于學(xué)習(xí)型關(guān)系基礎(chǔ)上的一對一營銷模式，另一方面通過對業(yè)務(wù)流程的全面管理降低企業(yè)的成本。
2.CRM研究的基本內(nèi)容
①如何建立客戶關(guān)系，主要包括對客戶的認(rèn)知選擇和將潛在客戶開發(fā)為現(xiàn)實(shí)客戶。②客戶關(guān)系維護(hù)不同階段應(yīng)采取的不同策略。③建立客戶關(guān)系模型，在對客戶等級細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同客戶群的不同需求為其提供個(gè)性化的服務(wù)從而提高客戶的滿意度。④在客戶關(guān)系破裂的情況下，如何恢復(fù)客戶關(guān)系和挽回已經(jīng)流失的客戶。
二、企業(yè)應(yīng)用CRM的必要性
企業(yè)實(shí)施CRM的作用主要體現(xiàn)在提高企業(yè)管理水平和競爭力方面。據(jù)美國某調(diào)查組織抽樣統(tǒng)計(jì)，采用CRM主動式客戶服務(wù)的企業(yè)，其銷售收入增加了15％到20％不等，這說明企業(yè)在采用CRM之后效益將會明顯提高。如微軟、寶潔等均采用了CRM系統(tǒng)。
1.提高客戶忠誠度
如何通過提供超乎客戶期望的可靠服務(wù)和一種特別對待將爭取到的客戶轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期客戶，是目前的企業(yè)營銷管理中非常重要的一部分，這是因?yàn)槠髽I(yè)開發(fā)新客戶的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過保留現(xiàn)有客戶所花的費(fèi)用。利用CRM系統(tǒng)，可以詳細(xì)地了解客戶的個(gè)人資料，促進(jìn)企業(yè)和客戶之間的交流，協(xié)調(diào)客戶服務(wù)資源，給客戶做出最及時(shí)的反應(yīng)，通過與客戶建立起一種長久穩(wěn)固的合作信任和互惠互利的關(guān)系，使各方利益得到滿足，顧客才能成為企業(yè)的忠誠顧客。
2.共享客戶信息
傳統(tǒng)營銷模式下，一方面銷售人員在極力爭取到新的客戶之后，可能會將這部分客戶遺忘掉，轉(zhuǎn)頭繼續(xù)尋找新的客戶；另一方面由于企業(yè)營銷人員的變動和客戶的變動，一個(gè)已經(jīng)建立客戶關(guān)系的客戶可能會被新的營銷人員當(dāng)作新客戶對待，這種情況不利于客戶關(guān)系的維護(hù)。而CRM可以對整個(gè)公司的客戶信息進(jìn)行集成，從而實(shí)現(xiàn)客戶信息的共享，這樣更有利于營銷人員更有效地與客戶的交流。
3.創(chuàng)造雙贏的效果
企業(yè)利用CRM可以建立良好的客戶關(guān)系，這對客戶和企業(yè)來說是一種雙贏的策略。一方面CRM可以提供客戶更多更深入的產(chǎn)品信息和服務(wù)信息，有助于客戶對產(chǎn)品功能和自身需求的比較，找到更符合要求的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面CRM可以讓企業(yè)更多了解客戶的構(gòu)成及需求，根據(jù)客戶需求制定更合理的產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)計(jì)劃，制定企業(yè)更有效的營銷策略。
4.降低企業(yè)營銷成本
①良好的客戶關(guān)系可以使企業(yè)在市場競爭中保持較高的市場占有率，從而使企業(yè)的交易成本降低。
�、贑RM可以使企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)信息資源共享，優(yōu)化公司內(nèi)部營銷管理工作流程，降低運(yùn)營成本。
�、跜RM數(shù)據(jù)分析可以更好的促進(jìn)企業(yè)與客戶的有效溝通，有助于企業(yè)對市場的了解及對未來市場趨勢的預(yù)測，不但降低了營銷成本，也可降低產(chǎn)品市場調(diào)研等的費(fèi)用。
5.促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展
CRM可以為企業(yè)創(chuàng)造很多對自身發(fā)展有利的資源。對于很多企業(yè)來講，營銷渠道的許多大客戶企業(yè)一般都有自己的經(jīng)營目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)可以從這些目標(biāo)大客戶企業(yè)的發(fā)展過程中獲得協(xié)同效應(yīng)，即大客戶企業(yè)的發(fā)展可以帶動本企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷手段的改進(jìn)；另一方面企業(yè)也可以從大客戶那里得到更多有關(guān)競爭對手的情況，從而合理定位本企業(yè)的產(chǎn)品，增強(qiáng)本企業(yè)的競爭力。 ..
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