戶外廣告行業(yè)是個(gè)高成本高收入的行業(yè)，選擇好的媒體資源就成了每個(gè)戶外廣告公司的首要任務(wù)，而這方面的有效信息來源可以說是一個(gè)空缺。戶外廣告公司幾乎所有可以用于下一步?jīng)Q策依據(jù)都來源于自己的過往經(jīng)驗(yàn)，在市場中處于被動落后狀態(tài)

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，是廣告主節(jié)流中開刀的首選

　　戶外廣告項(xiàng)目屬于資本密集型項(xiàng)目，面對巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，企業(yè)首先保證的是生存，而被列入企業(yè)優(yōu)化的戶外廣告自然要“退居二線”。這就在一定程度上縮小了戶外廣告的增長空間，讓行業(yè)“僧多肉少”的現(xiàn)象更加突出。

　　移動終端占據(jù)主流，視而不見成為受眾接受戶外廣告的一般常態(tài)

　　移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，人們獲取信息的途徑變得多樣化、移動化。現(xiàn)在很多的80、90后無論走到哪，總是手里拿著手機(jī)，連人都懶得看，更何況是廣告，他們不再無聊，戶外廣告便沒了解決他們無聊的機(jī)會。戶外廣告強(qiáng)大的傳播力已遠(yuǎn)不如當(dāng)初。

　　營銷手段陳舊，監(jiān)測手段和效果評估蒼白乏力

　　大多數(shù)公司靠關(guān)系營銷，吃喝拿一條龍服務(wù)。10多年過去了，公司營銷手段基本上沒有多大改進(jìn)。不注重第三方的調(diào)研和數(shù)據(jù)監(jiān)測，媒體價(jià)值定位、精準(zhǔn)營銷和互動效果方面的實(shí)踐比較落后。媒體主同質(zhì)化競爭很激烈，核心競爭力嚴(yán)重缺失。行業(yè)專業(yè)化水平低，多數(shù)公司仍然像賣大白菜一樣賣大牌。

　　面對國際媒體公司專業(yè)上的沖擊，面對越來越多國內(nèi)廣告主在廣告效果方面的理性追求，本土戶外廣告公司在專業(yè)服務(wù)方面的短板亟待提升，單靠資源占有的粗放式經(jīng)營模式在大數(shù)據(jù)環(huán)境下已明顯落伍了。

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，國內(nèi)戶外廣告行業(yè)發(fā)展仍需努力

　　宏觀層面來看，雖然互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，英美澳等發(fā)達(dá)國家上年的戶外廣告市場近年仍繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，其中美國15年前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長了4.3%(數(shù)據(jù)來源：OAAA);英國上半年行業(yè)營收與去年同期相比增長了約11.1%(數(shù)據(jù)來源：OUTSMART);澳洲戶外廣告11月營收與去年同期相比，增長了12.8%(數(shù)據(jù)來源：OMA)。值得一提的是，數(shù)字戶外在這些發(fā)達(dá)國家戶外廣告市場所占份額也一直在增長。

而根據(jù)中天的數(shù)據(jù)，中國2015年前三季度戶外廣告投放總額為809億元，排除范圍、刊例變動和火車站媒體數(shù)據(jù)外，戶外廣告凈值同比下降6%。其中，視頻媒體在戶外中占比46%，投放額同比增長減緩，凈值增長也有所下降。

　　中外戶外廣告行業(yè)一對比，就可以看出其中的差距，不一定是技術(shù)上的，但是在行業(yè)測量標(biāo)準(zhǔn)、媒體交易流程與透明度、行業(yè)集中度及專業(yè)度等方面，我們不得不承認(rèn)國內(nèi)企業(yè)自身還有諸多需要提升的空間。

　　戶外廣告+互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨，大數(shù)據(jù)+第三方監(jiān)測是業(yè)務(wù)發(fā)展良方

　　谷歌嘗試在戶外廣告投放中使用DoubleClick技術(shù)，透過過往及即時(shí)的資訊如觀眾、天氣、旅游資訊、體育項(xiàng)目等因素，來自動決定投放什么廣告;國內(nèi)類似南方報(bào)業(yè)新視界傳媒與聯(lián)通推出基于用戶大數(shù)據(jù)的戶外媒體價(jià)值解決方案，也是戶外廣告企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)應(yīng)用趨勢所做的積極嘗試。