電子商務(wù)和傳統(tǒng)零售主要差異：

物理特征

　　傳統(tǒng)零售有實(shí)體店鋪，展示實(shí)物商品。每個(gè)店鋪受空間限制僅能容納有限貨架，導(dǎo)致只能銷售有限品類和品種。顧客來店購物，受物理距離和交通限制，每個(gè)店僅覆蓋周邊有限半徑。一般有營業(yè)時(shí)間限制，7x24營業(yè)成本太高。主要成本有店鋪?zhàn)饨�、物業(yè)及店內(nèi)運(yùn)營人員成本等。

　　電子商務(wù)是虛擬店鋪，商品通過圖片和文字展示。由于送貨上門，配送能力決定了其覆蓋半徑，理論上可以一網(wǎng)覆蓋全國，乃至全球。有無窮貨架，若系統(tǒng)具有可擴(kuò)性，增添商品和顧客群時(shí)只需增加服務(wù)器、信息儲(chǔ)存容量和帶寬即可。這樣長尾商品皆可銷售，只需管理好庫存。新品、高價(jià)值商品和難以預(yù)測銷售的商品可以通過寄售，聚單和轉(zhuǎn)單來完成。訂單由系統(tǒng)自動(dòng)化處理，可以7x24服務(wù)無需增加額外成本。沒有和物理店面相關(guān)的租金和人員成本，但有包裝材料和配送成本。

　　商品展示與搜尋

　　傳統(tǒng)零售按照顧客逛店購物習(xí)慣擺放商品，將售貨量大、品牌知名度高的商品以及促銷商品擺放在顯眼位置和顧客容易拿到的貨架上。為了增加顧客購買的機(jī)會(huì)，商店往往把顧客來店必須購買的商品(比如生鮮)放在最深的地方，讓顧客在找尋的途中看到其它的商品而產(chǎn)生沖動(dòng)性購買。

　　電子商務(wù)的商品尋找主要靠關(guān)鍵字、類別、價(jià)格區(qū)間、功能等搜索，商品的展示融圖片和文字等內(nèi)容為一體。利用信息豐富的特征，網(wǎng)站給顧客提供多種購物決策支持包括：a)熱銷產(chǎn)品排行榜；b)多角度商品展示圖片；c)多種排序方式(價(jià)格、庫存、熱銷)；d)個(gè)性化推薦；e)清晰的類別劃分和展示；f)相關(guān)產(chǎn)品推薦；g)商品比價(jià)功能；h)組合商品；等等。

　　市場手段/營銷策略

　　傳統(tǒng)零售的推廣主要靠DM和廣告(戶外、報(bào)紙、電視等)。店內(nèi)營銷可利用場所環(huán)境及聲、光、味等效果刺激購買；也可通過銷售人員與顧客面對(duì)面交流推介產(chǎn)品。

　　電商的營銷方式有SEO/SEM、EDM、網(wǎng)盟、門戶網(wǎng)站廣告，與社交、游戲、支付網(wǎng)站的合作引流，等等。電商擁有大量的顧客搜索、收藏、購買、歷史訂單的商品關(guān)聯(lián)度等數(shù)據(jù)和信息，可進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。還可用landing page、鏈接、用戶評(píng)論、打分系統(tǒng)等方式，方便地為顧客提供知識(shí)性、經(jīng)驗(yàn)性、權(quán)威性的相關(guān)內(nèi)容。

　　供應(yīng)鏈架構(gòu)和管理

　　傳統(tǒng)零售多用立體庫，商品一般不用拆零，僅需成箱或成托的貨物進(jìn)出。庫存為倉庫和店鋪多層次管理。配送由DC到RDC(區(qū)域倉庫)到門店，中間或許經(jīng)過一次Cross Docking。倉庫內(nèi)的貨物擺放主要考慮商品的暢銷度和上下架效率。

　　電商的倉庫以平面庫為主，商品以成箱入庫后需要拆零，根據(jù)顧客的訂單來揀貨(為提高效率會(huì)按波次和揀貨密度設(shè)計(jì)波次和路徑)，最后合單和包裝。庫存只需考慮倉庫內(nèi)揀貨區(qū)和存儲(chǔ)區(qū)庫存的管理。最后一公里的配送效率非常重要。倉庫內(nèi)貨物擺放主要考慮商品的暢銷度和顧客購買的商品的關(guān)聯(lián)性。

　　人才結(jié)構(gòu)

　　對(duì)傳統(tǒng)零售來講，有豐富零售經(jīng)驗(yàn)的人才很重要。同時(shí)需要資深的采購和店內(nèi)運(yùn)營人員。

　　電子商務(wù)則需要大量的IT和分析人才，包括業(yè)務(wù)需求分析師(Business Analyst)，系統(tǒng)開發(fā)工程師(SDE)，商務(wù)智能分析師(BI)，系統(tǒng)優(yōu)化分析師，等等。懂得網(wǎng)絡(luò)營銷的人才非常重要。由于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中多了揀貨，分揀，包裝和配送的過程，增加了倉儲(chǔ)和配送人員。