純粹就App的吸金能力而言,Apple一直是行業(yè)之翹楚。不管你是愛它,還是恨它,它的App Store就在那里,財(cái)源滾滾,同時(shí)也為第三方程序員帶來(lái)源源不斷的收入。雖然如此,但對(duì)許多知名開發(fā)商而言,Android正在逐漸壯大,成為可與之媲美的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者,而且,對(duì)于有些開發(fā)商,Android所帶來(lái)的利潤(rùn)事實(shí)上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于蘋果的App Store。
現(xiàn)在,我們就來(lái)聽聽這樣一個(gè)開發(fā)商的故事。
Android對(duì)決iOS
Spacetime Studios同時(shí)針對(duì)iOS和Android兩個(gè)平臺(tái)制作并發(fā)布了流行的3D MMO游戲Pocket Legends。這款游戲在兩個(gè)平臺(tái)上都大受追捧,曾經(jīng)入圍Mahable的“2010年五大開拓性iOS游戲”和MSNBC.com的“十佳Android游戲”。
奧妙就在這里:Spacetime聲稱,在實(shí)際的每個(gè)衡量指標(biāo)中,Android用戶每天的平均活動(dòng)水平高出iOS用戶兩倍之多。據(jù)Spacetime統(tǒng)計(jì),在Android Market,這款游戲每天的下載次數(shù)高達(dá)9000次;而在iOS,每天的下載次數(shù)僅在3000到4000之間。有一點(diǎn)也許更值得關(guān)注,即下載這款游戲的Android用戶玩這款游戲的次數(shù)也是對(duì)應(yīng)Apple用戶的三倍以上。
綜合起來(lái),便形成利潤(rùn)上的明顯差別:主要收入來(lái)自程序內(nèi)(in-app)購(gòu)買的的Spacetime稱其Android用戶產(chǎn)生的利潤(rùn)比其iOS用戶高出30%~50%。蘋果內(nèi)置了無(wú)縫的程序內(nèi)購(gòu)買接口,而Android的內(nèi)置購(gòu)買系統(tǒng)要到今年春天才會(huì)登場(chǎng)。雖然如此,也無(wú)礙Android用戶的大力捧場(chǎng)。
Spacetime的CEO Gary Gattis說(shuō)道:“Android已經(jīng)成為我們最主要的收益平臺(tái)。”
Pocket Legends還通過(guò)廣告來(lái)獲利,Spacetime發(fā)現(xiàn)在這個(gè)方面同樣如此。Spacetime的對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出,Android用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)是iOS用戶的3倍。而且,Android用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告最終產(chǎn)生購(gòu)買決定的數(shù)量是iOS用戶的兩倍。
“由此我們決定,停止在蘋果做廣告,轉(zhuǎn)而將我們所有的營(yíng)銷推廣預(yù)算投入Android!盙ettis說(shuō)道,“從財(cái)務(wù)的角度來(lái)看,這樣做實(shí)際上更有意義!
對(duì)Android App效應(yīng)的分析
怎樣解釋這種異常呢?根據(jù)常理(或人們廣泛認(rèn)可的喬布斯邏輯),就幾乎就是違反直覺(jué)的。但Gattis有自己的理論依據(jù)。
“現(xiàn)在的Android是一個(gè)規(guī)模較小的應(yīng)用市場(chǎng),”他說(shuō)道,“但谷歌一直以來(lái)都很給力,他們的確在努力培育和壯大游戲社區(qū)。”
的確,單純考慮應(yīng)用的數(shù)量,蘋果仍然是當(dāng)之無(wú)愧的主宰。但是,Android正緊隨其后。谷歌CEOEric Schmidt近日宣布,其官方市場(chǎng)已達(dá)到總數(shù)150000個(gè)應(yīng)用的規(guī)模,這個(gè)數(shù)字近9個(gè)月增大了三倍。獨(dú)立統(tǒng)計(jì)公司AndroLib的數(shù)據(jù)表明,在2月份,Android Market有32 323個(gè)新的應(yīng)用上架。而在1月份,最多只有29293個(gè)新的應(yīng)用,12月份27227個(gè)新應(yīng)用,在11月份24040個(gè)新的應(yīng)用。這種過(guò)山車一樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與Android平臺(tái)整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)保持一致,而且沒(méi)有任何減緩的信號(hào)。
當(dāng)然,Android Market和App Store采取不同的方式進(jìn)行應(yīng)用程序的審批。蘋果采取的是頗受詬病的嚴(yán)格審批上架制度,而且有時(shí)會(huì)出現(xiàn)應(yīng)用無(wú)端被拒的情況。而谷歌允許任何一個(gè)注冊(cè)開發(fā)商(人員)即時(shí)發(fā)布自己的應(yīng)用。兩種方法各有利弊,但對(duì)于Spacetime,Android的開放策略收益更大。
“從某些方面看,有點(diǎn)像待開發(fā)的西部,”Gattis說(shuō)道:“但也正是淘金的人們向往的地方。對(duì)于我們而言,挑戰(zhàn)已經(jīng)變成機(jī)遇。”
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