大數(shù)據(jù)時代。簡單來說，大數(shù)據(jù)就是那些通過標準數(shù)據(jù)庫技術(shù)高效處理的規(guī)模巨大、形式復(fù)雜的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)被稱之為大，它需要具備三個關(guān)鍵的屬性，那就是大規(guī)模、高速率和多樣性。高效率指的是數(shù)據(jù)時效性特別強，需要快速存儲和處理，系統(tǒng)會根據(jù)每個用戶當下的需求來實時地改變網(wǎng)絡(luò)廣告的投放策略，用戶也希望以更快的速度從網(wǎng)絡(luò)中提取信息；多樣性是指表達數(shù)據(jù)的形式多種多樣，既有文字類結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也包括圖片、音頻、視頻等其他形式的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)多以非結(jié)構(gòu)化為主。
大數(shù)據(jù)時代的社交網(wǎng)絡(luò)。大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展給社交網(wǎng)絡(luò)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，社交網(wǎng)絡(luò)在大數(shù)據(jù)時代呈現(xiàn)出新的特點。
首先，社交網(wǎng)絡(luò)上非結(jié)構(gòu)化信息日趨增多。音頻視頻等菲結(jié)構(gòu)化信息給用戶提供了全新的交互體驗，但是從另一方面來講也在社交網(wǎng)絡(luò)上透露了更多的個人真實信息，而數(shù)字化信息的便捷復(fù)制性也使得個人對自身信息的控制能力大大減弱。
其次，移動地理位置信息應(yīng)用日漸風靡，依靠即時地理位置信息交友的移動應(yīng)用在國內(nèi)也逐漸風靡，地理位置信息成為當下社交網(wǎng)絡(luò)中個人信息資源的重要組成部分。雖然地理位置信息讓用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上有了更真實的用戶體驗，但是大量信息暴露在大眾視野之下，其安全性堪憂。
此外，資源互聯(lián)性增強是大數(shù)據(jù)時代社交網(wǎng)絡(luò)變化的另一大特點。好友可以訪問用戶已綁定的其他社交應(yīng)用上的資料，用戶也可以將其他網(wǎng)站上的信息鏈接到自己常用的社交網(wǎng)絡(luò)上。數(shù)據(jù)互聯(lián)是社交網(wǎng)絡(luò)運營商應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代用戶更高溝通需求的必然選擇，但是也為別有用心者挖掘用戶個人信息體系提供了便利，個人信息安全堪憂。
大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測，社交網(wǎng)絡(luò)運營商只有在掌握海量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過科學(xué)軟件進行用戶分析、產(chǎn)品分析，預(yù)測市場走向，挖掘出有巨大的價值的產(chǎn)品和服務(wù)，才能夠在大數(shù)據(jù)競爭中處于不敗之地。但是大數(shù)據(jù)這把雙刃劍在方便用戶社交和商家預(yù)測分析的同時，使個人信息安全在新時代新形勢下面臨著前所未有的威脅和挑戰(zhàn)。
賬戶被盜風險加劇。用戶賬戶安全，是人們對社交網(wǎng)絡(luò)的基本要求。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相比，大數(shù)據(jù)環(huán)境中人們擁有了更多的社交網(wǎng)絡(luò)賬戶，為了便于記憶，通常人們用同一個郵箱或者手機號在多個社區(qū)之間申請認證服務(wù)；為了便于用戶操作，網(wǎng)絡(luò)運營商之間也加強合作，用戶可以用一個社交網(wǎng)站賬戶登錄多個網(wǎng)站享受相關(guān)會員服務(wù)。大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性強，一個社交賬戶被盜，其他網(wǎng)站的賬戶安全也岌岌可危。賬戶資料作為商家的重要資產(chǎn)，也是犯罪分子垂涎的對象，賬戶安全問題在大數(shù)據(jù)環(huán)境下更加嚴峻。
隱私安全問題堪憂。隱私安全問題是大數(shù)據(jù)時代帶給個人信息安全的最大威脅，也是制約大數(shù)據(jù)發(fā)展的最大障礙。人們在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布心情、分享照片，在微博和聊天軟件里和朋友進行互動，我們的情緒、我們的地理位置、我們的日程在一定程度上已經(jīng)數(shù)據(jù)化了。雖然人們樂于在網(wǎng)上分享自己的個人信息，但是當大家意識到社交網(wǎng)絡(luò)在默默記錄和收集自己方方面面的數(shù)據(jù)時，相信很多人都不會認為這是一件令人高興的事情。在現(xiàn)階段，社交網(wǎng)絡(luò)中實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的公司并沒有闡明其個人信息數(shù)據(jù)的真正用途，這是導(dǎo)致用戶不信任的原因所在。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代不同，大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性更強，雖然運營商在共享和分析客戶個人數(shù)據(jù)時進行了匿名處理，但是隨著數(shù)據(jù)來源的增多和數(shù)據(jù)量的增加，那些看起來互不相干、相互分離的數(shù)據(jù)能夠通過一定的關(guān)聯(lián)物匹配起來，從而使預(yù)先的匿名化無效。這種個人信息可以被重新識別出來風險，使用戶的隱私安全問題將日益提上監(jiān)管部門、立法部門和其他相關(guān)機構(gòu)的日程之上。
用戶個人信息控制權(quán)減弱。與傳統(tǒng)環(huán)境相比，現(xiàn)在人們對個人信息的控制權(quán)明顯降低了。傳統(tǒng)環(huán)境下信息傳播模式代價高，用戶對自己的個人信息還保持有微弱的控制權(quán)。但是在當今大數(shù)據(jù)時代，個人在社交網(wǎng)站上的信息很容易被訪問、收集和傳播，通過對不同社交網(wǎng)絡(luò)中個人信息進行整合分析，很容易建立包括目標人履歷、喜好、朋友圈以及信仰等信息在內(nèi)的信息體系。數(shù)字信息的易復(fù)制性和長期保存性，使那些對我們不利的污點信息也很容易被別有用心的人獲取，從而造成我們對個人信息控制權(quán)的減弱。 ..
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