傳統(tǒng)企業(yè)擁抱移動(dòng)選APP還是微應(yīng)用？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型移動(dòng)、線下企業(yè)擁抱移動(dòng)，都可說是箭在弦上，不得不發(fā)。在企業(yè)決定轉(zhuǎn)型移動(dòng)平臺(tái)前，首先要做的一道選擇題是：APP還是微應(yīng)用？
統(tǒng)企業(yè)進(jìn)駐移動(dòng)端，最有效、最能刷出“存在感”的方法就是——打造APP。但在APP越來越多、分發(fā)渠道越來越昂貴、用戶越來越挑剔的現(xiàn)在，老板們?cè)跒橐苿?dòng)戰(zhàn)略買單之前，不妨耐下性子算筆賬。來自赤箭網(wǎng)絡(luò)的分析人士就指出，絕大多數(shù)的企業(yè)都沒有必要做APP，以微應(yīng)用為代表的平臺(tái)輕應(yīng)用，就足以讓用戶滿意了。
APP微應(yīng)用
1、造價(jià)：定制版的APP與微應(yīng)用開發(fā)造價(jià)多在10萬以上，當(dāng)然，在后續(xù)運(yùn)營(yíng)上的支出會(huì)更多。
2、獲得用戶的成本：微應(yīng)用在這一項(xiàng)上占盡優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。
無需安裝：安裝APP，需要用戶去APPStore搜索，獲得正確結(jié)果，再下載，安裝，輸入密碼，等待。其中的每一步，都預(yù)示著一部分用戶的流失，更何況，在沒有wifi的環(huán)境下許多用戶根本就不會(huì)起下載的念頭。對(duì)比之下，微應(yīng)用撇開了安裝這一步，用戶只需關(guān)注企業(yè)的微信公眾號(hào)，微應(yīng)用自然就裝進(jìn)了用戶的口袋。
更換手機(jī)用戶不流失：捫心自問，換手機(jī)或者換系統(tǒng)之后，你還會(huì)下載之前使用的APP嗎？恐怕其中70%的APP(平時(shí)根本不用或很少用)從此不會(huì)再見了!微應(yīng)用就不同，微信是基于強(qiáng)關(guān)系的社交工具，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于用戶粘性，即使用戶換機(jī)了，他也不會(huì)不下載微信，企業(yè)也就無須擔(dān)心因此失去用戶。
3、使用率：APP的優(yōu)勢(shì)在于更顯眼，APP的圖標(biāo)會(huì)直接出現(xiàn)在用戶的屏幕上，而微應(yīng)用只能隱身于被微信折疊起來的公眾號(hào)中。當(dāng)然，微信的打開率遠(yuǎn)高于其它手機(jī)應(yīng)用，只要企業(yè)微應(yīng)用足夠優(yōu)秀，仍然可以獲得忠實(shí)用戶的青睞。
4、功能：現(xiàn)階段看來，APP的功能仍比微應(yīng)用更強(qiáng)大、豐富，但APP絕大多數(shù)核心的功能微應(yīng)用都可能完美替代。只是APP畢竟已是發(fā)展較為成熟的產(chǎn)品類型，而微應(yīng)用才剛剛起步，用戶體驗(yàn)尚不盡如人意。
目前業(yè)內(nèi)人士普遍看好以微信公眾號(hào)搭載的微應(yīng)用為代表的移動(dòng)平臺(tái)輕應(yīng)用，與越來越臃腫的APP相比，微應(yīng)用讓用戶的手機(jī)更能“輕裝上陣”。
智能時(shí)代，顛覆一項(xiàng)商業(yè)模式的周期變得越來越短，也許在不久的將來，巨頭們就會(huì)在移動(dòng)端搭建起各自的云端平臺(tái)，手機(jī)用戶產(chǎn)品與服務(wù)也將以輕應(yīng)用的形式附著在平臺(tái)之上，而現(xiàn)在的移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)+APP的模式將被邊緣化。 ..
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