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CRM客戶管理系統(tǒng)軟件專題

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時間,也許并不是一件壞事。明確企業(yè)運營需求為了能確定哪種CRM客戶管理系統(tǒng)更適合企業(yè),決策者首先要考慮這五個關(guān)鍵問題: ·企業(yè)是否擁有充足的IT支持力量來管理本地CRM? ·企業(yè)在安全方面的需求有什么側(cè)重點?是數(shù)據(jù)庫可訪問性?還是數(shù)據(jù)本身?..

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p; 在整體的CRM變革管理過程中,金融機構(gòu)內(nèi)部從上到下(包括行長、部門總經(jīng)理和銷售人員等)的所有相關(guān)人員都應(yīng)參與進來。在很多情況下,總行的想法或思路必須要與分支機構(gòu)的部門負責(zé)人進行溝通,分支機構(gòu)的部門負責(zé)人也必須要與其一線銷售人員進行溝通..

 

CRM客戶管理系統(tǒng):基于知識管理系統(tǒng)的CRM成熟階段分析

作者:佚名  來源:網(wǎng)絡(luò)
導(dǎo)讀:上海CRM客戶管理系統(tǒng)軟件專題:基于知識管理系統(tǒng)的CRM成熟階段分析:熟度模型是基于CRM系統(tǒng),初始階段是指在這個階段知識管理處于原始階段,企業(yè)對知識管理并不是有意識或者有計劃的進行,企業(yè)內(nèi)部不存在用知識來解決和分析問題;重復(fù)階段是指企業(yè)已經(jīng)意識到知識管理系統(tǒng)對商務(wù)流程的重要性。在商務(wù)流程中已經(jīng)初步體現(xiàn)了知識管理思想,開始有了關(guān)于知識管理的項目計劃,企業(yè)員工也進行了知,上海企業(yè)CRM客戶管理系統(tǒng)軟件專題
關(guān)鍵詞: 協(xié)同辦公  ERP軟件  檔案  客戶管理  知識管理  項目管理  合同管理 

一、知識管理系統(tǒng)的成熟度

1.知識管理系統(tǒng)成熟度階段分析。知識管理成熟度發(fā)展的五個階段:初始階段、重復(fù)、確定、管理和優(yōu)化。知識管理的五個階段成熟度模型是基于CRM系統(tǒng),初始階段是指在這個階段知識管理處于原始階段,企業(yè)對知識管理并不是有意識或者有計劃的進行,企業(yè)內(nèi)部不存在用知識來解決和分析問題;重復(fù)階段是指企業(yè)已經(jīng)意識到知識管理系統(tǒng)對商務(wù)流程的重要性。

在商務(wù)流程中已經(jīng)初步體現(xiàn)了知識管理思想,開始有了關(guān)于知識管理的項目計劃,企業(yè)員工也進行了知識管理的個人活動;確定階段是指企業(yè)內(nèi)有穩(wěn)定的和實用的能夠支持個人知識管理的活動,并且已經(jīng)融入到企業(yè)每天的日常經(jīng)營活動中,信息技術(shù)也為這樣的知識管理活動提供了支持,個人的知識管理活動被企業(yè)明確和滿足;管理階段是指知識管理的戰(zhàn)略和標(biāo)準(zhǔn)化已經(jīng)成為該階段的特征,個人層次上的知識管理已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)級別,企業(yè)開始對知識管理的效率進行評估,并且企業(yè)將知識管理作為一項長期的企業(yè)級的戰(zhàn)略活動而予以保障;優(yōu)化階段是指企業(yè)已經(jīng)具備了對知識管理新要求的柔性適應(yīng)能力,具備了管理應(yīng)對更大的企業(yè)內(nèi)外部知識管理活動的變化。

2.知識管理系統(tǒng)成熟度階段關(guān)鍵領(lǐng)域分析。知識管理成熟度關(guān)鍵領(lǐng)域分析以八個設(shè)計領(lǐng)域為特征:戰(zhàn)略與知識目標(biāo)、公司的經(jīng)營環(huán)境與合作伙伴、人員與能力、企業(yè)文化與合作、領(lǐng)導(dǎo)力與支持、知識的形式與結(jié)構(gòu)、技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施、流程角色與組織。這8個關(guān)鍵領(lǐng)域的選擇基于EFQM(歐洲質(zhì)量管理中心),模型的目的在于系統(tǒng)地確定當(dāng)前知識管理如何定位,即對知識管理活動進行評估:

①戰(zhàn)略與知識目標(biāo)。這是關(guān)于知識管理中高層管理者的企業(yè)視點和目標(biāo)制定。②經(jīng)營環(huán)境和合作伙伴。這是企業(yè)外部重要的企業(yè)參與者,包括企業(yè)的客戶和投資者。③人員和能力。這是知識管理中關(guān)于個人的“軟因素”,這包括人員選擇、發(fā)展和支持,以及責(zé)任管理和自我管理能力。④協(xié)作與文化。這是知識管理中重要的環(huán)境“軟因素”,對知識管理有重要的影響作用,包括企業(yè)文化、交流和團隊結(jié)構(gòu)以及人際關(guān)系結(jié)構(gòu)等。⑤領(lǐng)導(dǎo)力和支持。這是知識管理中的管理模式,一般由管理者在知識管理活動中支持員工。⑥知識結(jié)構(gòu)和形式。這是企業(yè)組織知識結(jié)構(gòu)表述,包括基于形式與內(nèi)容的知識和文件分類標(biāo)準(zhǔn)。⑦技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施。這是基于IT技術(shù)的信息管理,還包括知識管理中的信息技術(shù)應(yīng)用。⑧流程角色和組織。這是組織結(jié)構(gòu)和知識管理角色分配,目的是知識管理活動可以被用于這些特定的商務(wù)流程中去。

二、客戶關(guān)系管理的成熟度

1.一個CRM客戶管理系統(tǒng)戰(zhàn)略包括價值前提和客戶戰(zhàn)略。(1)價值前提。企業(yè)價值前提是指作為一個企業(yè)應(yīng)當(dāng)完成什么使命,企業(yè)價值觀是什么,這是企業(yè)的核心,因為它是區(qū)別其他企業(yè)的核心所在。針對CRM的價值前提與兩方面相互聯(lián)系:客戶價值是什么和企業(yè)能為客戶提供什么。如果與價值前提密切相關(guān)的這兩個方面沒有得到很好的界定,企業(yè)的客戶價值交付必然會存在問題,企業(yè)將難以贏得客戶滿意。(2)客戶戰(zhàn)略�?蛻魬�(zhàn)略可定義為:公司如何建立和管理一個客戶組合。包括①客戶理解;②客戶競爭;③客戶親和力。CRM客戶管理系統(tǒng)作為一個企業(yè)戰(zhàn)略,是“管理變革”而不是“變革管理”。CRM戰(zhàn)略是指企業(yè)為了優(yōu)化管理客戶資源、最大化客戶價值而制定的受到管理的,并獲得信息技術(shù)的支持。

2.組織協(xié)調(diào)。CRM的建立需要很多方面變革的支撐。①業(yè)務(wù)流程變革。所有主要的流程都必須從客戶戰(zhàn)略的角度來重新定位,流程要能夠確定是否以及如何滿足客戶的需求。②組織結(jié)構(gòu)變革,包括文化轉(zhuǎn)變,是絕大多數(shù)建立客戶戰(zhàn)略的企業(yè)所不可避免的,以確保企業(yè)員工、企業(yè)合作伙伴、企業(yè)供應(yīng)商能夠更好地合作。客戶對企業(yè)評價好壞的主要因素依然是人際交互,而并不是技術(shù)能力。

3.CRM目標(biāo)。企業(yè)只有在建立了正確的價值標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)下的CRM客戶管理系統(tǒng)目標(biāo)才能真正實現(xiàn)客戶忠誠度。首先企業(yè)需要根據(jù)自身的具體情況來制定成功應(yīng)用CRM的價值標(biāo)準(zhǔn),并確定企業(yè)通過部署CRM來達到什么樣的目標(biāo)。成功的實現(xiàn)目標(biāo)是衡量CRM的依據(jù)。其次應(yīng)當(dāng)確定企業(yè)將為客戶創(chuàng)造什么樣的價值和為客戶提供什么樣的服務(wù)。另外應(yīng)當(dāng)確定客戶管理的目標(biāo),如客戶價值、客戶忠誠、客戶滿意和客戶保留等方面。

三、KCRM成熟度階段分析

知識管理系統(tǒng)的成熟度階段一般分為五個級別,即從低到高分為原始級、意識級、發(fā)展級、成熟級、和諧級。

1.原始級。①企業(yè)相對保守、封閉,拒絕新鮮事物,抵制新變革,缺乏知識管理意識,停留在被動等待客戶的階段,企業(yè)文化氛圍陳舊,呆板。②漠視客戶關(guān)系,無視客戶需求,缺乏在企業(yè)內(nèi)進行各種知識共享、積累和應(yīng)用的機制,各種企業(yè)活動完全是一種隨機、無序狀態(tài)。③不具有必要的適應(yīng)現(xiàn)代知識經(jīng)濟條件的信息技術(shù)。

2.意識級。①企業(yè)開始意識到需要在企業(yè)內(nèi)進行客戶管理,已經(jīng)產(chǎn)生了明確的客戶意識,并能得到企業(yè)高級管理人員的支持,能開始接受新事物,企業(yè)文化氛圍開始活躍。②客戶知識還不能系統(tǒng)得到管理,基本上在進行企業(yè)客戶管理的時候,不能有意識地應(yīng)用知識管理,不能形成有效地客戶知識管理體系。③初步應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù),如辦公自動化和文檔管理等。

3.發(fā)展級。①企業(yè)內(nèi)部成員建立起相互信任,良好溝通與交流,在日常企業(yè)經(jīng)營活動中能自覺共享和應(yīng)用知識,已形成知識依賴,客戶管理思想基本確立,并貫穿在企業(yè)管理中。②建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng),并自覺應(yīng)用部分知識管理思想,開始明確隱性知識的重要性,意識到企業(yè)內(nèi)存在的情境對于隱性知識共享和應(yīng)用的重要意義,客戶知識能在客戶管理中循環(huán)使用。③建立了基本的客戶管理和知識管理信息系統(tǒng),但是缺乏有效的整合。

4.成熟級。①企業(yè)內(nèi)部組織成員緊密協(xié)作,已經(jīng)建立了尋求進步和創(chuàng)新的企業(yè)文化,知識共享已經(jīng)成為日常活動,并通過應(yīng)用和創(chuàng)造知識在客戶管理中創(chuàng)造價值。②企業(yè)已經(jīng)形成成熟的客戶關(guān)系管理思想,知識管理的應(yīng)用在企業(yè)內(nèi)成為必不可少的活動,在客戶管理中自覺應(yīng)用知識管理思想,并能充分創(chuàng)造和利用企業(yè)內(nèi)部的情境為客戶管理和知識管理提供有利條件,形成最佳的實踐指導(dǎo)。③已經(jīng)建立完善的CRM和KM信息系統(tǒng),二者進行了有效的全面整合,并且應(yīng)用了數(shù)據(jù)挖掘、專家系統(tǒng)以及智能管理等高級信息管理系統(tǒng),企業(yè)知識型客戶關(guān)系管理理念已經(jīng)在企業(yè)內(nèi)確立。

5.和諧級。①企業(yè)成員愉快高效的工作與相處,企業(yè)文化氛圍極為和諧,各種知識的創(chuàng)新、共享以及應(yīng)用極為普遍,企業(yè)成為高效的社會組織。②各種企業(yè)活動持續(xù)創(chuàng)新,與客戶關(guān)系更為融洽,并且不斷在實踐中進一步優(yōu)化知識型客戶關(guān)系管理理念,優(yōu)化企業(yè)業(yè)務(wù)流程,使其更能為客戶服務(wù),為客戶帶來更大的價值,一切都變得極其和諧。③具有更加智能型的信息系統(tǒng),都是那么合理與自然。

四、知識管理系統(tǒng)成熟度階段分析的意義

1.近期監(jiān)測。KCRM成熟度階段是KCRM整體特點的大致總結(jié),對于知識管理系統(tǒng)的建立起著近期的監(jiān)測作用。KCRM建立是一個系統(tǒng)問題,包括的范圍很廣,涉及企業(yè)各個方面,如企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革、業(yè)務(wù)流程重組、企業(yè)文化建設(shè)以及企業(yè)經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變等方面。主要有幾個方面特點:(1)實時性。知識管理系統(tǒng)成熟度階段分析對于KCRM建立的近期監(jiān)測有實時性的特點,能根據(jù)KCRM各個階段的特征來隨時調(diào)整KCRM應(yīng)用過程所遇到的情況;(2)靈活性。靈活性主要表現(xiàn)在KCRM成熟度階段特征是KCRM每個階段的總體特征描述,并非是對所采用措施的具體化,因此企業(yè)在建立KCRM過程中可以根據(jù)企業(yè)所處的情況和KCRM成熟度階段特征靈活地采用各種措施來實現(xiàn)KCRM各個階段的階段特征;(3)目的性。知識管理系統(tǒng)成熟度階段特征為KCRM的建立明確地指明了各個階段所能達到的階段特征,因此KCRM的建立過程更有方向性和更有目的性。

2.中期調(diào)控。在知識管理系統(tǒng)建立過程中,企業(yè)為了適應(yīng)KCRM的建立所進行的組織結(jié)構(gòu)變革、業(yè)務(wù)流程重組以及企業(yè)文化建設(shè)等方面由于存在制度慣性和路徑依賴等原因,使得這些方面的調(diào)整可能在較長時間內(nèi)出現(xiàn)反復(fù)和沖突現(xiàn)象,輕則影響KCRM在企業(yè)中的建立效果,重則會使得企業(yè)的經(jīng)營狀況出現(xiàn)倒退甚至惡化。KCRM成熟度階段分析能為企業(yè)提供一個明確的KCRM建立過程的演化階段界定,能幫助企業(yè)做好充分的思想準(zhǔn)備,應(yīng)對出現(xiàn)的各種問題。

3.遠期規(guī)劃。知識管理系統(tǒng)成熟度階段是一個連續(xù)的過程,每個階段都是上一階段的自然發(fā)展,各個階段不可能進行跳躍式發(fā)展,這是KCRM的內(nèi)在特點所決定的,KCRM的建立是一個涉及企業(yè)很多方面的系統(tǒng)工程,每一個方面都要圍繞著知識管理系統(tǒng)進行變革,而且每一個方面由于自身的特點而使得建立過程異常復(fù)雜,知識管理系統(tǒng)成熟度階段分析對于KCRM建立過程中的每個階段的階段特征進行了描述,在總體上進行了規(guī)劃和界定,因此對于KCRM的建立進行遠期的總體規(guī)劃具有指導(dǎo)意義,并且企業(yè)的變革通過參照KCRM的成熟度階段特點發(fā)展,將會極大提高企業(yè)的運作效率,使得企業(yè)的各個運作環(huán)節(jié)更能符合KCRM在企業(yè)中應(yīng)用所要求的環(huán)境和條件,并且經(jīng)營環(huán)境也會在此過程中得到優(yōu)化。 ..上海企業(yè)CRM客戶管理系統(tǒng)軟件專題


 
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