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在線CRM客戶管理系統(tǒng)專題

在線CRM客戶管理系統(tǒng)：CRM選型關(guān)注的重點(diǎn)分析

       1.分析型CRM系統(tǒng)的引入
　　        從國內(nèi)企業(yè)實(shí)施CRM的過程來看，早期大部分企業(yè)實(shí)施的CRM系統(tǒng)都是流程的CRM系統(tǒng)，主要側(cè)重于銷售過程自動(dòng)化的管理，對企業(yè)的市場、銷售、服務(wù)等方面，也是企業(yè)的前端管理的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行重新規(guī)劃和調(diào)整，以最佳的工作方法來獲得最好的效果。流程型CRM在企業(yè)CRM從無到有的過程中起到了相當(dāng)重要的作用，為企業(yè)積累了大量的客戶數(shù)據(jù)，后期對數(shù)據(jù)的分析將成為企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)，這時(shí)就需要引入分析型CRM的相關(guān)功能。

　　總結(jié)起來，分析型CRM有三個(gè)特點(diǎn)。首先，分析型CRM系統(tǒng)可以統(tǒng)計(jì)大量的客戶信息并支持對客戶進(jìn)行多維的特征分析，包括對金融、保險(xiǎn)、電信、傳媒、零售等行業(yè)的龐大的客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析;其次，分析型CRM系統(tǒng)可以處理復(fù)雜的數(shù)據(jù)并支持對客戶進(jìn)行行為分析，行為分析是比特征分析更為復(fù)雜的分析，由于涉及到行業(yè)知識和分析模型的結(jié)合;最后，分析型CRM系統(tǒng)還可以進(jìn)行融合了人工智能的數(shù)據(jù)挖掘，能夠通過數(shù)據(jù)的分析和挖掘確定出最佳的市場活動(dòng)模式。

　　2.CRM選型需要與企業(yè)現(xiàn)有信息系統(tǒng)完美集成
　　         在實(shí)施CRM系統(tǒng)之前，大多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)實(shí)施 OA系統(tǒng)、ERP系統(tǒng)或電子商務(wù)系統(tǒng)等信息化管理系統(tǒng)，在選擇CRM系統(tǒng)的時(shí)候，企業(yè)必須充分考慮CRM系統(tǒng)與現(xiàn)有企業(yè)信息系統(tǒng)的集成和融合。CRM系統(tǒng)在企業(yè)內(nèi)部并不是單獨(dú)存在的一個(gè)系統(tǒng)，而是需要與其他信息系統(tǒng)互通互聯(lián)并且實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享才能夠真正發(fā)揮CRM的作用。

　　所以，企業(yè)在選擇CRM前，企業(yè)應(yīng)首先對企業(yè)已有的信息系統(tǒng)進(jìn)行全盤規(guī)劃和統(tǒng)一部署，并明確CRM系統(tǒng)需要集成的范圍，便于企業(yè)在選擇CRM系統(tǒng)時(shí)能夠更快更準(zhǔn)確地判斷CRM產(chǎn)品是否適用。

　　3.CRM選型需要明確階段目標(biāo)，關(guān)注系統(tǒng)擴(kuò)展能力
　　          企業(yè)在確定CRM選型之前，首先要了解自身的情況并進(jìn)行流程的梳理和調(diào)整，然后再制定出實(shí)施CRM后期望達(dá)到的目標(biāo)并制定出評估策略，只有如此，企業(yè)才能在選擇CRM系統(tǒng)時(shí)做出準(zhǔn)確的判斷。企業(yè)需要對各種CRM軟件產(chǎn)品的功能和性能進(jìn)行全方位考察后選擇適合本企業(yè)規(guī)模的產(chǎn)品，并且需要考察產(chǎn)品提供商的集成和實(shí)施能力，關(guān)注CRM系統(tǒng)的應(yīng)用平臺(tái)和將來的擴(kuò)展能力。企業(yè)實(shí)施CRM系統(tǒng)是一個(gè)漫長而復(fù)雜的過程，需要全體與員工的共同努力，企業(yè)在應(yīng)用CRM系統(tǒng)中會(huì)不斷產(chǎn)生新的需求，所以，在選擇CRM系統(tǒng)的時(shí)候，企業(yè)需要明確各個(gè)階段的目標(biāo)，并將CRM系統(tǒng)的擴(kuò)展能力作為一個(gè)關(guān)注重點(diǎn)，這一點(diǎn)是非常重要的。

　　4.選擇適合自身行業(yè)和規(guī)模的CRM系統(tǒng)
　　         在選擇CRM系統(tǒng)時(shí)，企業(yè)一定要避免陷入貪大求全的誤區(qū)，要充分認(rèn)識自身的行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)規(guī)模，制定出企業(yè)的合理預(yù)算，并充分考慮產(chǎn)品成本和實(shí)施成本，選擇最符合實(shí)際應(yīng)用的CRM系統(tǒng)。同時(shí)，企業(yè)還要充分考慮到CRM系統(tǒng)是一個(gè)長期的應(yīng)用過程，需要分步實(shí)施，不能盲目地追求一步到位。