《第一財經(jīng)日報》記者4月11日在深大地鐵站看到廣告內(nèi)容分為四段：“用XX來開會，時間總是被浪費，所以你一直在加班。”“發(fā)XX給老板，總是分不清他是沒看到，還是假裝沒看見，所以你一直在加班�！薄癤X群發(fā)重要通知，總有人漏看，結(jié)果還得打電話，所以你一直在加班�！薄肮ぷ鲿r用XX，總是被瑣事八卦分神，所以你一直在加班�！�
本報記者從釘釘團(tuán)隊了解到，這幅巨型廣告在北京、深圳兩地投放。業(yè)內(nèi)人士分析，已經(jīng)在企業(yè)級用戶上占得先機的釘釘，在消費級市場上與微信正面迎擊只是時間問題。
釘釘團(tuán)隊并不否認(rèn)這則廣告所指對象即為微信，釘釘團(tuán)隊發(fā)言人許坤銘向《第一財經(jīng)日報》記者表示，“這是希望用圖片視覺化的形式體現(xiàn)出與微信之間的不同之處以及微信在工作產(chǎn)品中的痛點，以廣告的方式讓用戶意識到微信并不能滿足一些工作場景的需求。我們肯定微信在生活場景中發(fā)揮的作用，但是他們的一些功能在工作場景里會對人產(chǎn)生干擾。”
資料顯示，釘釘于2014年1月籌劃啟動，由阿里巴巴所投資的來往產(chǎn)品團(tuán)隊打造，專注于提升中國企業(yè)的辦公與協(xié)同效率。截至2015年底，在企業(yè)社交垂直領(lǐng)域，其已擁有企業(yè)用戶100萬，2016年每月則以20萬~30萬企業(yè)用戶的速度增長。
雖然釘釘、微信兩者同屬社交軟件，但釘釘更側(cè)重辦公垂直細(xì)分領(lǐng)域，兩者并未面臨直接競爭。在口號上，相對于微信的“微信是一種生活方式”，釘釘給出的則是“釘釘是一種工作方式”。
這種局勢持續(xù)到上個月，騰訊公布了將在最近兩個月內(nèi)發(fā)布“企業(yè)微信”App的消息，這意味著，微信準(zhǔn)備正式進(jìn)入工作社交領(lǐng)域，釘釘也將迎接與微信的正面競爭。
“釘釘和微信的戰(zhàn)爭遲早會打起來�！卑阶稍兎治鰩煆堃阍诮邮堋兜谝回斀�(jīng)日報》采訪時表示，釘釘此時推出“挑釁”意味的廣告，時間節(jié)點選擇非常微妙。“這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關(guān)注，同時騰訊推出微信企業(yè)號必然會做宣傳，這樣也能帶動釘釘?shù)男麄餍Ч�。”張毅說道。
對于釘釘?shù)摹疤翎叀�，微信團(tuán)隊發(fā)言人向《第一財經(jīng)日報》記者表示，“我們不過多關(guān)注競爭對手的做法，只要做好自己�！�
事實上，釘釘與微信的正面競爭，是阿里巴巴與騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的較量。
在打車市場，阿里投資的快的與騰訊投資的滴滴以滴滴合并快的的方式結(jié)束。而社交領(lǐng)域?qū)⑹莾杉揖揞^下一個爭奪的戰(zhàn)場。
對于即將開始的正面競爭，釘釘和微信并沒有回避�！捌髽I(yè)微信推出前就有微信企業(yè)號，而如今企業(yè)版微信獨立出來，只是形式上不一樣，雙方競爭一直都有。”許坤銘向《第一財經(jīng)日報》記者表示。
一直以來，對于業(yè)務(wù)量龐大的阿里巴巴來說，如何進(jìn)一步拓展用戶，解決客戶端用戶入口是困擾其中的難題�！鞍⒗铿F(xiàn)有的用戶入口效率不高、聯(lián)系不強，是其業(yè)務(wù)短板，因此投資來往、釘釘和陌陌，其實都是想辦法進(jìn)入社交領(lǐng)域�！睆堃愀嬖V《第一財經(jīng)日報》記者。
目前，騰訊旗下的微信是社交移動軟件的唯一霸主。2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右�！拔⑿艑Π⒗锿{太大，阿里一直想方設(shè)法等待微信打瞌睡的時候�！睆堃阏f道。
對于微信來說，業(yè)務(wù)鋪開越大，垂直領(lǐng)域的弱勢就越明顯。一直以來，微信都被作為個人生活娛樂社交軟件使用，對于移動辦公，微信雖然也設(shè)有企業(yè)公眾號，但功能并不能滿足企業(yè)用戶。對于阿里來說，釘釘是一個重要的突破點，也是集中沖擊微信業(yè)務(wù)短板的機會�！拔⑿努F(xiàn)在大包大攬東西太多，在企業(yè)端細(xì)分領(lǐng)域，尤其是辦公這塊，微信優(yōu)勢不明顯�！睆堃銓τ浾叻治龅�。
如今，打盹結(jié)束，騰訊推出企業(yè)版微信后，當(dāng)前海量的個人用戶可以進(jìn)行對接轉(zhuǎn)換，對于釘釘來說將是一個不小的挑戰(zhàn)。微信團(tuán)隊對此也十分自信，“不是說誰先做就擁有市場選擇權(quán)，最終選擇權(quán)還是在用戶手上�！蔽⑿艌F(tuán)隊發(fā)言人向《第一財經(jīng)日報》記者表示。
這場博弈誰將勝出還需拭目以待。 ..
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