傳統(tǒng)企業(yè)擁抱移動選APP還是微應用？
移動互聯(lián)網是大勢所趨，傳統(tǒng)電商轉型移動、線下企業(yè)擁抱移動，都可說是箭在弦上，不得不發(fā)。在企業(yè)決定轉型移動平臺前，首先要做的一道選擇題是：APP還是微應用？
統(tǒng)企業(yè)進駐移動端，最有效、最能刷出“存在感”的方法就是——打造APP。但在APP越來越多、分發(fā)渠道越來越昂貴、用戶越來越挑剔的現(xiàn)在，老板們在為移動戰(zhàn)略買單之前，不妨耐下性子算筆賬。來自赤箭網絡的分析人士就指出，絕大多數(shù)的企業(yè)都沒有必要做APP，以微應用為代表的平臺輕應用，就足以讓用戶滿意了。
APP微應用
1、造價：定制版的APP與微應用開發(fā)造價多在10萬以上，當然，在后續(xù)運營上的支出會更多。
2、獲得用戶的成本：微應用在這一項上占盡優(yōu)勢，體現(xiàn)在以下兩點。
無需安裝：安裝APP，需要用戶去APPStore搜索，獲得正確結果，再下載，安裝，輸入密碼，等待。其中的每一步，都預示著一部分用戶的流失，更何況，在沒有wifi的環(huán)境下許多用戶根本就不會起下載的念頭。對比之下，微應用撇開了安裝這一步，用戶只需關注企業(yè)的微信公眾號，微應用自然就裝進了用戶的口袋。
更換手機用戶不流失：捫心自問，換手機或者換系統(tǒng)之后，你還會下載之前使用的APP嗎？恐怕其中70%的APP(平時根本不用或很少用)從此不會再見了!微應用就不同，微信是基于強關系的社交工具，它的核心競爭力就在于用戶粘性，即使用戶換機了，他也不會不下載微信，企業(yè)也就無須擔心因此失去用戶。
3、使用率：APP的優(yōu)勢在于更顯眼，APP的圖標會直接出現(xiàn)在用戶的屏幕上，而微應用只能隱身于被微信折疊起來的公眾號中。當然，微信的打開率遠高于其它手機應用，只要企業(yè)微應用足夠優(yōu)秀，仍然可以獲得忠實用戶的青睞。
4、功能：現(xiàn)階段看來，APP的功能仍比微應用更強大、豐富，但APP絕大多數(shù)核心的功能微應用都可能完美替代。只是APP畢竟已是發(fā)展較為成熟的產品類型，而微應用才剛剛起步，用戶體驗尚不盡如人意。
目前業(yè)內人士普遍看好以微信公眾號搭載的微應用為代表的移動平臺輕應用，與越來越臃腫的APP相比，微應用讓用戶的手機更能“輕裝上陣”。
智能時代，顛覆一項商業(yè)模式的周期變得越來越短，也許在不久的將來，巨頭們就會在移動端搭建起各自的云端平臺，手機用戶產品與服務也將以輕應用的形式附著在平臺之上，而現(xiàn)在的移動分發(fā)平臺+APP的模式將被邊緣化。 ..
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