在規(guī)劃、實施客戶關系管理系統(tǒng)時,應首先從戰(zhàn)略的、全局的角度進行考慮,即在遵循公司總體戰(zhàn)略的前提下,將客戶關系管理系統(tǒng)作為經(jīng)營戰(zhàn)略進行規(guī)劃、實施,不能僅僅將其視為一個點,而應將其作為一個面來考慮;不能單純考慮其本身的最優(yōu)化,還應注重與其他經(jīng)營戰(zhàn)略的聯(lián)系。
由于物流行業(yè)客戶關系管理系統(tǒng)本身具有復雜性的特點,而且客戶關系管理系統(tǒng)與企業(yè)本身的管理及運營模式密切相關,因此每一個實施階段都要精心準備.避免盲目的行動給企業(yè)帶來風險。要想成功實施客戶關系管理系統(tǒng)必須對下列因素給與重視:員工的思想觀念和素質(zhì)的轉(zhuǎn)變;企業(yè)的組織和業(yè)務流程的變革;資金和資源的配置是否到位,包括足夠的項目預算、人力物力的保障及團隊的成功組建;應對實施的范圍、規(guī)模和層次進行有效的界定,不能貪大求全;要有資料的獲取和隱私權的保護。
物流行業(yè)客戶關系管理的實際操作層面是一個不斷識別、建立、維護有價值顧客關系的流程。因此在具體實施和應用過程中要采取循序漸進的策略。要以“滿足企業(yè)目標需求”為基本要求。在實施過程中,需要戰(zhàn)略的支持、營銷的指導以及技術的輔助。企業(yè)要持續(xù)不斷地實施客戶關系管理系統(tǒng),才能始終做到以客戶為中心。在競爭中保持優(yōu)勢。企業(yè)應該把客戶關系管理系統(tǒng)放在關系技術的背景中,同時認真檢視客戶關系管理系統(tǒng)誕生的理論之源與商業(yè)變革之本。客戶關系管理系統(tǒng)供應商要立足于行業(yè)開發(fā)專業(yè)化的客戶管理系統(tǒng),使客戶關系管理系統(tǒng)在物流行業(yè)取得更大的成功。
利用物流行業(yè)客戶關系管理系統(tǒng)實施價值鏈的整合。以提升價值鏈為手段,并以此與客戶關系管理系統(tǒng)整合實施,才能達到整個價值鏈增值的目標。由于這一對策涉及的內(nèi)容比較多,包括業(yè)務流稃的整合、組織整合、人力資源整合、品牌整合、文化整合等,因此,實施的難度比較大,但根本的一點就是依據(jù)客戶關系管理來進行。因此,重要的一點就是充分利用客戶關系管理系統(tǒng)信息,結合自身的資源、能力狀況,抓住重點和關鍵環(huán)節(jié)進行價值鏈整合。
做好數(shù)據(jù)挖掘工作。重視對潛在客戶的挖掘和客戶群的拓展。動態(tài)評估客戶價值分析型客戶關系管理系統(tǒng)是客戶關系管理的精髓,物流公司可以利用基于數(shù)據(jù)倉庫技術的客戶分析系統(tǒng),建立企業(yè)級客戶數(shù)據(jù)倉庫,將所有客戶進行歸類和整理,根據(jù)這些信息細分顧客,對特定的顧客提供差異化、個性化服務,從而獲得真正的顧客滿意度,提高企業(yè)的競爭力。
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